更為重要的是，馬西亞通過自己的方式為我們提供了借鑒。他在網(wǎng)絡(luò)書簽服務(wù)網(wǎng)Pinboard上寫道，簡單而功能強(qiáng)大的書簽服務(wù)可提供不同尋常的商業(yè)模式。每個(gè)用戶需要繳納一次性費(fèi)用，而隨著新用戶的增加，這筆費(fèi)用也在增長。我最初只花了5美元，現(xiàn)在已經(jīng)超過10美元。這些錢可用于維護(hù)免垃圾郵件層濾機(jī)服務(wù)，讓普通用戶享受會員式的好處。而且自從推出以來，這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)開始盈利。用戶可以升級年付25美元套餐，可以將你列入書簽的每個(gè)網(wǎng)頁編成檔案，創(chuàng)造一個(gè)屬于你自己的、永久性的、可搜索的網(wǎng)絡(luò)旅程檔案。馬西亞承諾，他永遠(yuǎn)不會在網(wǎng)上賣廣告，也不會向第三方出賣數(shù)據(jù)。這可提醒我們：如果你不為書簽付費(fèi)，有人可能會，他們的利益不會與你保持一致。
Pinboard2009年推出，部分反映了Delicious的變化。后者也是一個(gè)書簽網(wǎng)站，由約書亞·沙切特(Joshua Schacter)創(chuàng)建，后來被賣給雅虎，逐漸走向沒落。Pinboard的許多政策可被讀到，因?yàn)轳R西亞試圖保護(hù)自己，希望不會因公司轉(zhuǎn)手而導(dǎo)致自己的珍貴個(gè)人數(shù)據(jù)成為“人質(zhì)”。這些原則也被重新思考，或許可以創(chuàng)造一個(gè)完全不同的網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)誕生25周年，更應(yīng)慶祝“萬維網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯·李(Tim Berners-Lee)發(fā)明HTTP協(xié)議。實(shí)際上，我們知道真正的網(wǎng)絡(luò)誕生還不到20年。我們依賴的許多服務(wù)，比如Twitter，誕生還不到10年。網(wǎng)絡(luò)更深入的結(jié)構(gòu)性改變往往令人難以想象，但很容易推斷出網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式發(fā)生不可避免的變化：我們正不可避免地走向這樣一種網(wǎng)絡(luò)：集中式、廣告支持、廣泛存在監(jiān)視。
作為網(wǎng)絡(luò)誕生25周年慶祝的一部分，有人發(fā)起“The Web We Want”運(yùn)動，來自世界各地的人們可以就互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)和管理問題展開討論。我認(rèn)為，我們至少要考慮如何通過網(wǎng)絡(luò)賺錢，這些決定可能產(chǎn)生出人意料的后果。
一個(gè)簡單的方式就是收取服務(wù)和保護(hù)用戶隱私費(fèi)，正如馬西亞在Pinboard所做的一樣。訂閱無廣告的Facebook服務(wù)、內(nèi)容和元數(shù)據(jù)不被轉(zhuǎn)賣的可合適承諾，這需要多少錢？可在固定窗口刪除嗎？谷歌現(xiàn)在正利用其企業(yè)和教育電郵工具做嘗試，他們向付費(fèi)用戶承諾，后者的電郵可免于基于內(nèi)容定位的廣告商的免費(fèi)產(chǎn)品騷擾。
用戶可能為他們喜歡的服務(wù)付費(fèi)。Reddit推銷Reddit Gold訂閱服務(wù)，給與用戶可以拒絕廣告的特權(quán)。當(dāng)然相對于大多數(shù)社交網(wǎng)站上的廣告來說，被拒絕的廣告侵入性不強(qiáng)。該公司宣稱：“我們認(rèn)為，reddit受到用戶支持的程度越高，我們越有可能更自由地讓reddit變得越好。”如果看到Facebook支持收取附加費(fèi)模式，那肯定很有趣。我懷疑許多使用Facebook的用戶，因?yàn)樗麄兏杏X自己必須愛Reddit，而非因?yàn)樗麄兿矚g它。
利用服務(wù)收費(fèi)作為網(wǎng)站默認(rèn)模式可能產(chǎn)生眾多后果，它們可能并非預(yù)期產(chǎn)生的，也可能并非全是好的。許多用戶可能會放棄不值得付錢的服務(wù)，我們可以看到，隨著網(wǎng)絡(luò)瘋長，大多數(shù)網(wǎng)站的用戶群會更小。這可能意味著，我們更難在Facebook上找到以前的伴侶，但將有更多競爭、更少集中以及更多競爭性創(chuàng)新。
如果我們想要建立一個(gè)真正的全球性網(wǎng)絡(luò)，我們需要反思在線付費(fèi)系統(tǒng)。在印度和撒哈拉非洲，Visa與Mastercard從來未能作為移動貨幣而被普及，并占據(jù)更多市場份額。M-Pesa也遭遇信用卡和PayPal類似的挑戰(zhàn)，即高額交易成本。HTTP之父、美國信息技術(shù)先鋒泰德·納爾遜（Ted Nelson）提出Xanadu的構(gòu)想，即通過超鏈接確保作者獲得補(bǔ)償，只是需要一種交易成本低的小額支付系統(tǒng)支持。
我們正接近出現(xiàn)一種使用比特幣和其他數(shù)字貨幣的系統(tǒng)，允許交易以極低的成本進(jìn)行。Stellar這樣的項(xiàng)目主要集中于主流數(shù)字貨幣，確保這些系統(tǒng)不會只向計(jì)算機(jī)專家開放。如果Stellar能夠成功，如果交易成本下降的足夠多，我們可能看到互聯(lián)網(wǎng)支持的小額支付系統(tǒng)出現(xiàn)，它們可以向服務(wù)運(yùn)營商或內(nèi)容作者提供每一分錢補(bǔ)償。這種體系結(jié)構(gòu)可能為網(wǎng)絡(luò)初創(chuàng)企業(yè)提供可替代廣告的新模式。
對于一種可以讓我們分享知識、觀點(diǎn)、觀念以及可愛貓圖的工具，我們應(yīng)付出什么樣的代價(jià)，這個(gè)問題沒有單一的“正確答案”。無論我們是否接受小額支付、會員、融資或任何其他模式，一定會有出人意料的后果。但是廣告支持的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)流行20年，我們看到當(dāng)前的模式很糟糕，并在破裂和受到侵蝕。現(xiàn)在，是時(shí)候開始為隱私付費(fèi)、支持我們喜歡的服務(wù)、放棄那些看似免費(fèi)實(shí)際上卻將我們當(dāng)作商品出售的東西。
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