蘋果終于更新了4英寸iPhone。這款新品的背后，既是對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的傳承，也是對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的深耕。下月即將步入不惑之年的蘋果，即將搬入新的酷似太空飛船的新總部。這場(chǎng)在Infinite Loop現(xiàn)總部的最后一次發(fā)布會(huì)，有著特殊的意義。
從外觀設(shè)計(jì)也可以看出，iPhone SE是2013年發(fā)布的iPhone 5s的硬件升級(jí)版。在iPhone 5s之后的兩年多時(shí)間，蘋果始終沒有更新這個(gè)尺寸的產(chǎn)品，一直用iPhone 5s主打中端市場(chǎng)(中國售價(jià)3288元)。有一段時(shí)間，外界甚至以為5s會(huì)是4寸機(jī)的終結(jié)版。
單手操作傳承
單手操作，這曾是喬布斯堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念，也決定了iPhone的經(jīng)典尺寸。從2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s，蘋果一直堅(jiān)持以單手操作來定義屏幕尺寸。哪怕三星已經(jīng)逐步引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)大屏化，蘋果也始終堅(jiān)守著單手操作的理念，2012年“不情不愿”地將屏幕從3.5寸拉長到4寸，直至2014年的iPhone 6和6 Plus。
回顧蘋果的老對(duì)手三星，2010年的第一代Galaxy S就是4寸屏幕，隨后逐漸擴(kuò)大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而Note系列則直接從5.3寸起跳，隨后逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年蘋果終于推出大屏iPhone之前，三星憑借著大屏幕和高硬件優(yōu)勢(shì)迅速超越陷入困境的諾基亞，成為智能手機(jī)領(lǐng)域新的領(lǐng)頭羊。
2014年對(duì)蘋果和三星來說都是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那年發(fā)布的兩部大屏新品——4.7寸和5.5寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus，同時(shí)涵蓋了兩大主力需求尺寸；不僅促使蘋果原有用戶紛紛升級(jí)，更吸引大批Android高端用戶轉(zhuǎn)投。放棄單手操作，轉(zhuǎn)投大屏陣營，給蘋果帶來了井噴式的商業(yè)成功，也給三星帶來了沉重的打擊。
在2014年第四季度，蘋果全球出貨量達(dá)到驚人的7450萬部，一舉追平了智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊三星。這也是目前蘋果的單季銷售高峰，去年第四季度雖然iPhone依然熱銷，但也未曾超越這個(gè)規(guī)模。雖然大屏給蘋果帶來了巨大成功，但蘋果也并沒有徹底放棄4寸小屏機(jī)。作為生命周期最長的一款iPhone，iPhone 5s并沒有停產(chǎn)，反而成為蘋果在中端市場(chǎng)的一款重要布局。
兩年半之后，蘋果再次更新iPhone 5s，推出4寸新機(jī)iPhone SE。即便這款產(chǎn)品在技術(shù)上并沒有亮點(diǎn)，在蘋果產(chǎn)品線中也并非核心產(chǎn)品；但某種程度上，這也是蘋果單手操作設(shè)計(jì)理念的一種延續(xù)，是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種傳承。
小屏仍有市場(chǎng)
雖然隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為上網(wǎng)主要入口。瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻、游戲體驗(yàn)、社交網(wǎng)絡(luò)成為了消費(fèi)者的主要需求，智能手機(jī)的屏幕正在不斷擴(kuò)大，目前主流廠商旗艦機(jī)型的尺寸大體固定在5.5寸左右，次旗艦則是5寸機(jī)型為主。但不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)依然存在小屏手機(jī)的需求空間，而且規(guī)模可能比我們想象的更大。
美國投行Piper Jaffray去年12月對(duì)1077名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示，依然有20％的消費(fèi)者青睞4寸的智能手機(jī)。根據(jù)我之前對(duì)華為與聯(lián)想歐洲市場(chǎng)高層的采訪，歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)者似乎更加青睞5英寸以下的小屏智能手機(jī)，在美國和亞洲市場(chǎng)風(fēng)靡的5.5寸大屏機(jī)卻很難成為主流。
全球市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球智能手機(jī)出貨量主流依然是5寸以下的小屏手機(jī)，4寸到5寸之間機(jī)型的出貨量占據(jù)了47.7%，而4寸以下機(jī)型出貨量占據(jù)12.5%，這意味著5寸以下機(jī)型占據(jù)了超過六成的市場(chǎng)。當(dāng)然，這其中或許更多的是中低端市場(chǎng)，更多的是在新興市場(chǎng)。
移動(dòng)廣告機(jī)構(gòu)AppLovin今年2月的統(tǒng)計(jì)顯示，37%的iPhone用戶依然是小屏機(jī)。IDC去年年底的數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果用戶中，4寸及以下小屏機(jī)市場(chǎng)用戶占比依然高達(dá)19.5%。雖然各家數(shù)據(jù)存在出入，但不可否認(rèn)的是，4寸機(jī)依然在蘋果用戶群中占據(jù)著一定的比例。
按照蘋果官方數(shù)據(jù)，2015年小屏iPhone的銷量依然高達(dá)3000萬部。iPhone 5s歷經(jīng)兩年多時(shí)間，參數(shù)早已落后主流，但依然擁有足夠的市場(chǎng)規(guī)模，這也證明了小屏iPhone的需求。此次發(fā)布4寸iPhone新機(jī)，也有助于促使這些兩年多以前的用戶升級(jí)換代，給蘋果帶來至少數(shù)千萬級(jí)別的年銷量。
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