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智能手機(jī)行業(yè)在經(jīng)歷多年快速成長(zhǎng)之后，行業(yè)已逐步進(jìn)入成熟期及調(diào)整期。全球市場(chǎng)需求逐步飽和、產(chǎn)能過(guò)程、硬件產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象進(jìn)一步加深了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。為此，德瑞咨詢基于自身數(shù)據(jù)庫(kù)及互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究，擬幫助智能手機(jī)各產(chǎn)業(yè)鏈參與者找出未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制勝之道。
一、智能手機(jī)市場(chǎng)目前發(fā)展?fàn)顩r
（一）手機(jī)市場(chǎng)總體情況
在國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量方面，2017年5月手機(jī)市場(chǎng)共出貨3737.0萬(wàn)部，同比下降25.5%；而在2017年1-5月間，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.97億部，該數(shù)據(jù)同比下降5.9%；
而在上市新機(jī)型方面，2017年5月各品牌共上市新機(jī)型127款，同比增長(zhǎng)8.5%。而在1-5月間，各品牌共上市新機(jī)型共計(jì)468款，該數(shù)據(jù)同比下降25.1%。
（二）智能手機(jī)發(fā)展情況
智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量方面，2017年5月，智能手機(jī)出貨量為3538萬(wàn)部，同比下降25.3%。該數(shù)值占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的94.7%。而在1-5月，智能手機(jī)出貨量為1.86億部，同比下降3.5%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的94.6%。
而在智能手機(jī)新機(jī)型上市方面，2017年5月共計(jì)上市智能手機(jī)97款，同比下降5.8%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的76.4%。而在1-5月，上市智能手機(jī)新機(jī)型372款，同比下降29.9%，占同期新機(jī)型數(shù)量的79.5%。
上述數(shù)據(jù)反映了兩個(gè)方面：一方面可以看出，目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)的市場(chǎng)份額占了較大比重。研究人員預(yù)測(cè)，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)的占比將會(huì)進(jìn)一步提升。而另一方面則可以看到，目前無(wú)論是國(guó)內(nèi)手機(jī)總體市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)需求逐漸飽和，手機(jī)出貨量逐漸呈下降趨勢(shì)。研究人員認(rèn)為，隨著市場(chǎng)需求飽和、硬件成本下降， 未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步從硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向軟件、生態(tài)方面的競(jìng)爭(zhēng)。
二、智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
基于研究，德瑞咨詢認(rèn)為未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下三種趨勢(shì)：
（一）高速增長(zhǎng)紅利漸無(wú)，智能手機(jī)由“硬”轉(zhuǎn)“軟”
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及人工智能技術(shù)的不斷普及，智能手機(jī)自身硬件設(shè)備不斷提升，功能不斷完善，軟件和服務(wù)更到位，已能滿足大部分用戶在娛樂(lè)、生活、學(xué)習(xí)、工作等方面多元化的需求，智能手機(jī)成為用戶不可替代的工具，發(fā)展前景無(wú)限。但通過(guò)對(duì)智能手機(jī)增長(zhǎng)情況的研究可知，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展已逐漸度過(guò)用戶瘋狂增長(zhǎng)期。市場(chǎng)增速下降，存量市場(chǎng)空間減少，硬件設(shè)備同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，低端用戶市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)要求不高導(dǎo)致其市場(chǎng)價(jià)值下降，高端用戶市場(chǎng)新機(jī)更換速度較慢導(dǎo)致的其市場(chǎng)利潤(rùn)下降等一系列因素不斷擠壓智能手機(jī)市場(chǎng)的增值空間。可以說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)較為嚴(yán)峻，高速增長(zhǎng)紅利逐漸消失。
我國(guó)智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的放緩說(shuō)明目前智能手機(jī)市場(chǎng)由硬件設(shè)計(jì)、生產(chǎn)為主導(dǎo)的“前市場(chǎng)”逐步進(jìn)入通過(guò)圍繞智能手機(jī)構(gòu)建一系列生態(tài)建設(shè)及服務(wù)軟件的“后市場(chǎng)”。在智能手機(jī)的“后市場(chǎng)”時(shí)代，硬件生產(chǎn)技術(shù)的趨同以至于手機(jī)生產(chǎn)商難以再通過(guò)硬件性能差異獲得利潤(rùn)。如何基于手機(jī)終端，圍繞手機(jī)終端打造一個(gè)基于用戶使用價(jià)值的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為用戶提供個(gè)性化的增值服務(wù)，從而提升用戶對(duì)于本品牌手機(jī)的忠誠(chéng)度，是目前手機(jī)廠商更需要思考的問(wèn)題。未來(lái)手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)，將由硬件性能方面的競(jìng)爭(zhēng)逐步向軟件、轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)環(huán)境方面的競(jìng)爭(zhēng)。
（二）人工智能推動(dòng)智能手機(jī)快速升級(jí)
隨著科技快速發(fā)展與進(jìn)步，越來(lái)越多的智能模塊被應(yīng)用在手機(jī)上。從初始蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用人工智能語(yǔ)音助手Siri，到微軟系統(tǒng)搭載智能助理小娜，再到面部識(shí)別系統(tǒng)、指紋識(shí)別系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用在各類智能手機(jī)上，人工智能技術(shù)正在促進(jìn)智能手機(jī)快速升級(jí)。
人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展，除了不斷促進(jìn)手機(jī)自身的智能化外，還將逐步實(shí)現(xiàn)基于終端連接的智慧化。
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