距離中國4G牌照發(fā)放才二個(gè)月，得益于運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的4G攻勢(shì)、政策和用戶對(duì)4G終端的需求，國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)開始迎來第一輪的井噴。對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說，擁有運(yùn)營(yíng)商渠道紅利可以說是其最大優(yōu)勢(shì)。從2G到3G，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主要變化就是運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時(shí)代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比將超過80%。中國電信于2月14日宣布4G業(yè)務(wù)在全國商用，中國電信近期的TD-LTE的終端需求量在百萬部以上，而且明確要求2014年第一季度內(nèi)要有超過30萬部具備上市條件。目前已有十幾款定制終端送達(dá)泰爾實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測(cè)。運(yùn)營(yíng)商的大規(guī)模定制和集采，對(duì)于“中華酷聯(lián)”等國內(nèi)廠商來說是個(gè)利好。以酷派為例，2014年2月初，來自宇龍酷派的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，酷派在去年12月至2014年1月已經(jīng)斬獲超過300萬的4G手機(jī)訂單，其中1月單月4G手機(jī)訂貨量超過200萬臺(tái)，預(yù)計(jì)3月份后酷派4G訂貨量可能會(huì)超過300萬臺(tái)。國內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。因此，在4G洗牌年，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了上風(fēng)。
4G時(shí)代國產(chǎn)手機(jī)仍需擺脫“三低”標(biāo)簽
目前國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額相較前幾年已經(jīng)有了很大的提升，在2013年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷。最新數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，去年第三季度，國內(nèi)手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)接近20%。除全球市場(chǎng)份額快速增加外，國產(chǎn)智能手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的份額也日趨穩(wěn)固，幾乎占據(jù)國內(nèi)近80%的市場(chǎng)份額。
在國內(nèi)市場(chǎng)上，千元機(jī)依然是市場(chǎng)利器。中國移動(dòng)計(jì)劃今年第一季度規(guī)模推出4G千元智能機(jī)，中國電信的時(shí)間規(guī)劃也是今年上半年。可以預(yù)見，在用戶重點(diǎn)關(guān)注的4G千元機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)廠商將具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。分析人士認(rèn)為，2014年，借助4G網(wǎng)絡(luò)商用之機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)廠商在保持中低端手機(jī)銷量的基礎(chǔ)上，率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。
與此同時(shí)，拋開已經(jīng)成熟的市場(chǎng)外，海外新興市場(chǎng)的興起也是國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實(shí)際上這只是市場(chǎng)的一部分，更廣闊的市場(chǎng)在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場(chǎng)，是無比巨大的。”
不過，長(zhǎng)期以來，由于“簡(jiǎn)單粗暴式”的快速發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)仍難以擺脫“價(jià)格低、利潤(rùn)低、品牌影響力低”的三低標(biāo)簽。因此，要改變市場(chǎng)對(duì)其的低端印象，國產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)不會(huì)有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強(qiáng)大的電池續(xù)航能力、更順暢的使用體驗(yàn)，任何硬件上的改進(jìn)，都是為了讓消費(fèi)者感受到更舒暢的使用體驗(yàn)。
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