蜂巢能源 攝影/電池百人會(huì) 于清教
就在一個(gè)月前，長(zhǎng)城汽車(chē)召開(kāi)了一場(chǎng)只有21個(gè)字的發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布了一封公開(kāi)信，
“綠智潮玩嗨世界，廉信創(chuàng)變共分享，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”。短短21個(gè)字，顯示了長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)新能源市場(chǎng)和智能科技領(lǐng)域的重視，以及全力向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的決心。
一個(gè)月后，長(zhǎng)城汽車(chē)便將決心付諸行動(dòng)。
12月10日，有消息稱(chēng)，長(zhǎng)城汽車(chē)正計(jì)劃推出全新的智能電動(dòng)汽車(chē)獨(dú)立品牌，內(nèi)部代號(hào)為“SL項(xiàng)目”。這是長(zhǎng)城領(lǐng)投天使輪的又一家造車(chē)新勢(shì)力，將打造全新汽車(chē)品牌，目前暫命名為沙龍汽車(chē)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，沙龍汽車(chē)將由仙豆智能創(chuàng)始人兼CEO李鵬擔(dān)任法人和董事長(zhǎng)，將致力于銷(xiāo)售更多包括SUV和轎車(chē)在內(nèi)的高端新能源汽車(chē)，直接對(duì)標(biāo)蔚來(lái)、理想等品牌。
“長(zhǎng)城汽車(chē)是仙豆智能的天使客戶(hù)，目前主要業(yè)務(wù)的第一階段服務(wù)對(duì)象是長(zhǎng)城的四大品牌，我們成立一年半，但服務(wù)于長(zhǎng)城的三四款車(chē)已經(jīng)正式量產(chǎn)，而且都搭載了騰訊TAI生態(tài)車(chē)聯(lián)網(wǎng)能力以及其他數(shù)字化能力，幫助車(chē)廠在產(chǎn)品服務(wù)數(shù)字化方面做了很多具體的項(xiàng)目。”仙豆智能產(chǎn)品研發(fā)副總裁謝平生告訴創(chuàng)業(yè)邦，
此前，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布將打造30-40個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，也就是說(shuō)，在長(zhǎng)城汽車(chē)打造高端智能電動(dòng)汽車(chē)之路上，沙龍汽車(chē)既不是第一個(gè)，也絕不是最后一個(gè)。
“爆款制造機(jī)”的自我革命
在電動(dòng)汽車(chē)高端化方面，長(zhǎng)城汽車(chē)是后來(lái)者。
2020年，傳統(tǒng)車(chē)企們紛紛推出了高端電動(dòng)汽車(chē)品牌，構(gòu)建自己的品牌護(hù)城河。
2020年7月，東風(fēng)正式發(fā)布全新高端品牌嵐圖；10月，北汽品牌向上的重磅之作ARCFOX極狐 αT正式上市；11月，上汽集團(tuán)聯(lián)合浦東新區(qū)和阿里巴巴集團(tuán)三方推出智己汽車(chē)；長(zhǎng)安汽車(chē)聯(lián)手華為、寧德時(shí)代打造高端智能汽車(chē)品牌，共同開(kāi)發(fā)智能電動(dòng)汽車(chē)平臺(tái)CHN。
此外，蔚來(lái)、理想、小鵬等造車(chē)新勢(shì)力也相繼推出了頗具競(jìng)爭(zhēng)力的高端電動(dòng)汽車(chē)。奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌也在加緊推進(jìn)電氣化進(jìn)程。
如此“內(nèi)憂外患”之下，長(zhǎng)城汽車(chē)為何仍要在此時(shí)入局？
“長(zhǎng)城在燃油皮卡和SUV領(lǐng)域一直表現(xiàn)優(yōu)異，但乘用車(chē)是其短板，在汽車(chē)電動(dòng)化、智能化浪潮下，長(zhǎng)城或許是為了借力新能源東風(fēng)，提振其乘用車(chē)業(yè)務(wù)板塊，逐漸打入中高端市場(chǎng)。”中關(guān)村新型電池技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、電池百人會(huì)理事長(zhǎng)于清教在接受創(chuàng)業(yè)邦記者采訪時(shí)表示。
一直以來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)在皮卡和SUV市場(chǎng)中都擁有無(wú)法撼動(dòng)的地位。
長(zhǎng)城皮卡連續(xù)22年國(guó)內(nèi)、出口銷(xiāo)量第一，全球累計(jì)銷(xiāo)量更是超過(guò)了160萬(wàn)輛。
2020年11月，“國(guó)民神車(chē)”哈弗H6銷(xiāo)售5.5萬(wàn)輛，刷新了今年單月銷(xiāo)量最高紀(jì)錄，連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量突破5萬(wàn)輛，累計(jì)90個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷(xiāo)量冠軍。
然而，與皮卡和SUV領(lǐng)域的火爆相比，長(zhǎng)城汽車(chē)在乘用車(chē)板塊的銷(xiāo)量卻呈逐年下降的趨勢(shì)。
2016年，長(zhǎng)城汽車(chē)乘用車(chē)銷(xiāo)量為97萬(wàn)輛，為近五年最高值。2019年已降至91萬(wàn)輛，降幅達(dá)到6.2%。其中，SUV車(chē)型占比較多，91萬(wàn)的總銷(xiāo)量里有45萬(wàn)輛來(lái)自哈弗H6，幾乎占據(jù)一半，銷(xiāo)量第二的哈弗H2的銷(xiāo)量則只有約10萬(wàn)輛。
隨著行業(yè)新四化浪潮不斷加劇，堪稱(chēng)SUV和皮卡界“大咖”的長(zhǎng)城汽車(chē)，也踏上了向科技出行公司的轉(zhuǎn)型之路。
2020年7月，長(zhǎng)城汽車(chē)一舉推出了全球化高智能模塊化技術(shù)平臺(tái)“檸檬”、全球化智能專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)“坦克”，以及面向未來(lái)出行的智能系統(tǒng)“咖啡智能”三大技術(shù)平臺(tái)，意圖全面提升旗下品牌車(chē)型的規(guī)模化、智能化水平。
與上汽和長(zhǎng)安類(lèi)似，長(zhǎng)城汽車(chē)也采用了主機(jī)廠+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式，加速轉(zhuǎn)型步伐。
2019年4月，長(zhǎng)城汽車(chē)攜手移遠(yuǎn)通信、中國(guó)聯(lián)通、Qualcomm Incorporated子公司Qualcomm Technologies, Inc. 宣布計(jì)劃展開(kāi)5G戰(zhàn)略合作，將5G和LTE-V2X技術(shù)引入長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)車(chē)型中。
“在自主品牌中，長(zhǎng)城自主研發(fā)能力較強(qiáng)，在新能源、自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)等方面擁有自己的‘黑科技’，可能更多傾向于自我革命，從中國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)向全球化出行科技公司進(jìn)行蛻變。”于清教告訴邦哥。
2019年7月，前身為長(zhǎng)城汽車(chē)動(dòng)力電池事業(yè)部的蜂巢能源，目前已完成行業(yè)首例45度旋轉(zhuǎn)式高速疊片的開(kāi)發(fā)與導(dǎo)入，疊片效率可達(dá)0.6s/pcs/單工位，疊片效率超出行業(yè)傳統(tǒng)疊片設(shè)備單工位效率的40%。12月，旗下金壇工廠首批疊片電池已成功向客戶(hù)交付。
2020年11月，長(zhǎng)城汽車(chē)自主研發(fā)的新一代動(dòng)力總成正式下線，其中包含全球首款橫置9速濕式雙離合變速器、入選“中國(guó)心”2020年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)名單的4N20發(fā)動(dòng)機(jī)以及新一代三合一電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。
手持“黑科技”，加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加成，長(zhǎng)城汽車(chē)已在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面，為沙龍汽車(chē)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
未來(lái)的挑戰(zhàn)
在未來(lái)的高端電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)上，沙龍汽車(chē)將與蔚來(lái)、嵐圖等品牌正面交鋒。
不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)在純電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域布局較晚，一直主打歐拉等中低端車(chē)型。與其他品牌對(duì)標(biāo)，長(zhǎng)城需要做的事情還有很多。
2018年8月，長(zhǎng)城汽車(chē)正式發(fā)布首個(gè)新能源汽車(chē)獨(dú)立品牌——?dú)W拉，但那時(shí)的國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)正處于增速高峰后的下行階段。隨著新能源汽車(chē)補(bǔ)貼的退坡，歐拉在上市第二年就遭遇了行業(yè)寒冬。
2019年，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為120.6萬(wàn)輛，同比下降4%，為近十年來(lái)首次同比下降。而歐拉品牌卻逆勢(shì)上揚(yáng)，2019全年累計(jì)銷(xiāo)量為38,865輛，其中歐拉R1 2019全年累計(jì)銷(xiāo)量為28,498輛，占?xì)W拉品牌全年總銷(xiāo)量的73.3%。
然而，定位于純電動(dòng)A00級(jí)市場(chǎng)的歐拉，與新能源政策所引導(dǎo)的長(zhǎng)續(xù)航里程、高電池密度格格不入。在補(bǔ)貼不斷退坡的大背景下，A00級(jí)電動(dòng)汽車(chē)將很難再拿到補(bǔ)貼。
因此，長(zhǎng)城汽車(chē)在主打A00級(jí)車(chē)型的同時(shí)，也開(kāi)始著手布局中高端純電動(dòng)市場(chǎng)。
于清教對(duì)邦哥表示，對(duì)于高端純電動(dòng)品牌，長(zhǎng)城汽車(chē)現(xiàn)階段應(yīng)該只是做一種嘗試，其價(jià)位會(huì)比其目前的乘用車(chē)高一些，但個(gè)人感覺(jué)不會(huì)高太多。與蔚來(lái)等品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。與寶馬的合資公司——光束汽車(chē)或是新開(kāi)端。
在打造差異化方面，早在2019年7月，長(zhǎng)城汽車(chē)與騰訊、仙豆智能達(dá)成三方戰(zhàn)略合作，仙豆智能將作為長(zhǎng)城汽車(chē)在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域指定的戰(zhàn)略合作伙伴，與騰訊攜手，全方位支持長(zhǎng)城汽車(chē)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
謝平生對(duì)創(chuàng)業(yè)邦表示，仙豆智能會(huì)提供可以支持的品牌方或者車(chē)型，以及可以支持差異化開(kāi)發(fā)或者面對(duì)不同人群的技術(shù)框架，用類(lèi)似于點(diǎn)菜的方式，滿足不同群體差異化的訴求。比如騰訊的小場(chǎng)景基于微信小程序的生態(tài)，有很多擴(kuò)展能力使它會(huì)涉足到出行方方面面的內(nèi)容。基于此，仙豆智能可以幫助車(chē)廠搭建整車(chē)智能化，也可以幫助車(chē)廠讓整臺(tái)車(chē)的智能化創(chuàng)造出更多的差異化。
騰訊和仙豆智能賦予的差異化加持，也增添了長(zhǎng)城汽車(chē)與車(chē)企合作的信心。
2019年11月，長(zhǎng)城汽車(chē)和寶馬集團(tuán)合資的光束汽車(chē)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。雙方將進(jìn)行純電動(dòng)汽車(chē)的聯(lián)合研發(fā)和生產(chǎn)，包括未來(lái)的MINI純電動(dòng)汽車(chē)以及長(zhǎng)城汽車(chē)旗下新產(chǎn)品。
前有光束汽車(chē)，后有沙龍汽車(chē)，長(zhǎng)城汽車(chē)加速布局高端純電動(dòng)領(lǐng)域，打造差異化的決心不言自明。而在加速布局的背后，也顯示出車(chē)企對(duì)于乘用車(chē)市場(chǎng)高低端分化愈發(fā)明顯的緊迫感。
2020年前三季度，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售銷(xiāo)量約為178.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.9%，是三大細(xì)分市場(chǎng)中唯一保持正向增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，車(chē)企和產(chǎn)品定位如何，決定了企業(yè)生存的機(jī)會(huì)如何，如果不賣(mài)高價(jià)車(chē)，再努力也要被摔死。
“高端化是趨勢(shì)，提高品牌溢價(jià)力是高端化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。目前，中國(guó)新能源乘用車(chē)出口仍以中低價(jià)位車(chē)型為主，高端新能源自主品牌相對(duì)年輕，未來(lái)想要更多參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還需要更多的積淀。”于清教說(shuō)。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)電動(dòng)載人汽車(chē)出口25.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)73.1%，其中大部分是低速電動(dòng)汽車(chē)。
“我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，消費(fèi)水平也在不斷提升，消費(fèi)也更加理性。”于清教表示，“就目前新能源乘用車(chē)私人市場(chǎng)消費(fèi)而言，除了安全因素，超高的性?xún)r(jià)比應(yīng)該是大部分人考慮的首要因素，更看重價(jià)格、技術(shù)、質(zhì)量，而不是盲目為‘品牌溢價(jià)’買(mǎi)單。”
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，宏光MINI EV以3.3萬(wàn)輛的成績(jī)牢牢占據(jù)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量榜榜首，特斯拉Model 3以2.2萬(wàn)輛緊隨其后，位列季軍的則是歐拉R1（黑貓），銷(xiāo)量近9500輛。
銷(xiāo)量榜前三名中，A00級(jí)車(chē)型占據(jù)兩席。3萬(wàn)元左右的宏光MINI EV與30萬(wàn)元左右的MODEL 3相比，消費(fèi)者顯然選擇了性?xún)r(jià)比。
“五菱宏光MINI EV 11月的銷(xiāo)量超過(guò)3.3萬(wàn)輛，刷新了全球新能源汽車(chē)單月銷(xiāo)量的世界紀(jì)錄，這與其低廉的價(jià)格，相對(duì)較好的性?xún)r(jià)比分不開(kāi)。定位重要，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)重要，迭代創(chuàng)新更重要。”于清教告訴邦哥。
或許，在與蔚來(lái)、理想的差異化競(jìng)爭(zhēng)中，沙龍汽車(chē)的品牌溢價(jià)能力暫時(shí)無(wú)法占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但迭代創(chuàng)新與較好的性?xún)r(jià)比，將成為沙龍汽車(chē)立足高端純電動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
寫(xiě)在最后
“在提升品牌溢價(jià)能力之前，健康活著、活好很重要，這是所有中國(guó)品牌不得不面臨的迫切問(wèn)題。”
正如于清教所說(shuō)，健康地活著，是沙龍汽車(chē)入局后的首要任務(wù)。而能否活好，只能把答案交給時(shí)間。
波德萊爾說(shuō)，時(shí)間是個(gè)貪婪的賭徒，從不作弊，每賭必贏。
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