蘋(píng)果已獲得一項(xiàng)新專利。這項(xiàng)專利描述了一種新的病毒式廣告管理系統(tǒng)，能跟蹤通過(guò)電子郵件、短消息，以及Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)分享的廣告或媒體內(nèi)容。此外，這項(xiàng)專利技術(shù)還可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中保存用戶名、地址和年齡等信息。
這并不意味著，蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布病毒式廣告產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，該公司一直專注于設(shè)備和應(yīng)用，而不是廣告。這也并不意味著，蘋(píng)果將會(huì)開(kāi)始跟蹤用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的情況。
不過(guò)考慮到蘋(píng)果近期正對(duì)廣告業(yè)務(wù)重燃興趣，有趣的一點(diǎn)在于，蘋(píng)果甚至正在思考跨平臺(tái)的病毒式廣告跟蹤方法。近期，蘋(píng)果在廣告技術(shù)方面的進(jìn)展如下：
- 在最新版Safari瀏覽器中，蘋(píng)果將推出一款廣告屏蔽工具。這一工具將幫助iPhone和iPad用戶屏蔽網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商的廣告。
- 蘋(píng)果近期正在將移動(dòng)廣告系統(tǒng)iAd拓展至更多國(guó)家，目前蘋(píng)果正在iAd內(nèi)提供程序化廣告購(gòu)買功能。
從理論上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的最新病毒式廣告追蹤方法可以被用于iAd。設(shè)想中的系統(tǒng)能收集人們通過(guò)蘋(píng)果設(shè)備分享廣告或內(nèi)容的數(shù)據(jù)：
235 UUID數(shù)據(jù)庫(kù)可以包含與數(shù)據(jù)庫(kù)中每個(gè)條目相關(guān)的人群特征數(shù)據(jù)，例如用戶名、地址、年齡、興趣愛(ài)好和過(guò)往記錄等信息。這些人群特征數(shù)據(jù)可以來(lái)自215用戶設(shè)備，或205內(nèi)容分發(fā)服務(wù)器。例如，用戶的興趣愛(ài)好可以根據(jù)用戶此前對(duì)某些內(nèi)容的獲取以及互動(dòng)推斷得出。
BI已就這一專利聯(lián)系蘋(píng)果，但蘋(píng)果尚未做出回應(yīng)。
蘋(píng)果持有多項(xiàng)專利僅僅是為了獨(dú)占技術(shù)，避免技術(shù)被其他公司使用。蘋(píng)果的大部分專利并未演化成產(chǎn)品。盡管這一專利技術(shù)能追蹤用戶數(shù)據(jù)，但這并不意味著蘋(píng)果將會(huì)這樣做。
通常情況下，廣告主和發(fā)行商將會(huì)避免處理用戶的唯一識(shí)別信息，而是更傾向于利用經(jīng)過(guò)“哈希”處理之后的數(shù)據(jù)（即以隨機(jī)方式轉(zhuǎn)碼，從而實(shí)現(xiàn)匿名化的信息），并在聚合大量數(shù)據(jù)之后再處理。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）此前曾批評(píng)Facebook和谷歌等公司跟蹤及利用用戶信息，但諷刺的是，蘋(píng)果目前也在研究類似技術(shù)。庫(kù)克近期曾表示：“一些最著名、最成功的公司通過(guò)利用用戶個(gè)人信息發(fā)展了業(yè)務(wù)。他們獲得了能夠獲得的所有數(shù)據(jù)，并試圖利用這些數(shù)據(jù)賺錢。我們認(rèn)為這是錯(cuò)誤的做法。”
蘋(píng)果表示，最新的病毒式“邀請(qǐng)”廣告追蹤技術(shù)是“一種經(jīng)過(guò)優(yōu)化的病毒式營(yíng)銷執(zhí)行方式”。
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