在國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入“大洗牌”、利潤微弱甚至虧損的趨勢下，國產(chǎn)手機(jī)品牌“出海”的速度開始全面加快，歐洲成了不約而同的落腳點(diǎn)。而一直以來，德國都被認(rèn)為是歐洲經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，其帶來的巨大個(gè)人消費(fèi)也讓無數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌把它作為撬動(dòng)歐洲市場的重要支點(diǎn)。
德國央行在今年5月份的月度報(bào)告中稱，“個(gè)人消費(fèi)可能成為增長的最大動(dòng)力”。而實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，受個(gè)人消費(fèi)拉動(dòng)，今年上半年德國零售銷售增長2.5％，創(chuàng)下近20年來最大增幅。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，尤其是新興經(jīng)濟(jì)體增速放緩的背景下，促使個(gè)人消費(fèi)成為刺激德國經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。
國內(nèi)通訊品牌斐訊的海外戰(zhàn)略便始于德國，2012年7月，斐訊歐洲分公司開始運(yùn)營，為了拓展歐洲市場，斐訊將歐洲分公司選址在歐洲經(jīng)濟(jì)的心臟地區(qū)--德國慕尼黑，也是希望德國在歐洲的經(jīng)濟(jì)龍頭地位，能迅速帶動(dòng)PHICOMM斐訊產(chǎn)品及業(yè)務(wù)在歐洲地區(qū)的發(fā)展，同時(shí)希望將業(yè)務(wù)輻射到中東、非洲等地區(qū)。
“德國之所以能夠吸引中資企業(yè)投資，在于其工業(yè)的硬實(shí)力和投資環(huán)境的軟實(shí)力，這也是斐訊為何選址德國的原因之一。” 斐訊歐洲公司總經(jīng)理林杰對騰訊科技表示。
據(jù)德國央行統(tǒng)計(jì)，2012年中國在德國的直接投資總額達(dá)1442百萬歐元，2013年中國在德國的直接投資總額達(dá)1574百萬歐元。2014年，中國成為在德國項(xiàng)目投資數(shù)量最多的國家，目前在德國已超過2600家中資企業(yè)。
其中，華為是最大的中資公司。去年，華為終端在德國公開市場智能手機(jī)發(fā)貨首次突破100萬臺。中興德國擁有員工1000余人,本地員工超過80%，德國已成為中興通訊歐洲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。
其次，從選址角度看，德國地處歐洲中心，擁有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)，中國企業(yè)將總部建在德國，有利于進(jìn)一步拓展歐洲市場。據(jù)了解，達(dá)克斯上市的30多家企業(yè)中，總部設(shè)在慕尼黑的跨國企業(yè)就有七家。如安聯(lián)、寶馬、英飛凌、西門子等。
作為我國改革開放初期首批國家公派留德大學(xué)生，林杰表示，對投資者來說，投資成本雖然是決策時(shí)至關(guān)重要的一個(gè)因素，但并非決定性因素，投資回報(bào)和物有所值往往更具吸引力。其次德國人力成本也遠(yuǎn)非外界想象那么高，再加上當(dāng)?shù)卣愂盏膬?yōu)惠，所以自然吸引力不少中國企業(yè)在德國投資，且領(lǐng)域已從設(shè)立貿(mào)易運(yùn)輸、銀行金融為主的傳統(tǒng)投資行業(yè)延伸到制造業(yè)和產(chǎn)品研發(fā)。
通訊黑馬的海外增長神話
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