7月已至，國產(chǎn)手機(jī)廠商們到了曬半年“成績單”的日子。
在中國智能手機(jī)銷量連續(xù)增長乏力，甚至開始出現(xiàn)衰退的情況下，今年主要國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)依舊提出“大躍進(jìn)”般的出貨目標(biāo)。包括華為、聯(lián)想、小米、TCL都將手機(jī)目標(biāo)銷量定為1億臺。那么半年過后，國產(chǎn)手機(jī)廠商的“半年考”完成得怎么樣?
國產(chǎn)手機(jī)上半年“成績單”
華為：全球出貨5000萬臺，其中榮耀2000萬臺
華為2014年智能手機(jī)出貨7500萬臺，同比增幅超過40%。其中，榮耀出貨2000萬臺，營收超24億美元。2015年，華為智能手機(jī)目標(biāo)出貨1億臺，其中榮耀目標(biāo)出貨4000萬臺，營收超50億美元。
根據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)，2015年上半年全球總出貨量5000萬臺，其中5月單月實現(xiàn)銷量超1000萬臺關(guān)口。榮耀方面，上半年全球銷量2000萬臺，銷售額達(dá)到26億美元，半年時間便完成了去年全年的銷量水平。華為榮耀總裁趙明曾對《壹觀察》表示，目前華為榮耀的季度增幅基本上保持在30%以上，完成年初制定的全年任務(wù)“無壓力”，估計余承東會把全年目標(biāo)再次上調(diào)。
小米：上半年出貨3470萬臺
小米官方數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，小米手機(jī)銷量為3470萬臺，同比增長33%。
雷軍之前曾對《壹觀察》表示，小米2015年的銷售目標(biāo)為8000萬臺至1億臺。從目前的情況來看，小米上半年并未達(dá)到目標(biāo)的一半，但手機(jī)行業(yè)下半年銷量一般會超過上半年，再加上按照慣例小米會在三季度推出小米5、新一代紅米/紅米Note，因此小米完成8000萬臺出貨量應(yīng)無問題，但是1億臺的目標(biāo)挑戰(zhàn)很大。
魅族：上半年出貨890萬臺
魅族官方公布的數(shù)據(jù)稱，2015年上半年銷量達(dá)890萬臺，同比增長540%。
魅族副總裁李楠之前曾對《壹觀察》透露，魅族2013年出貨量約200萬臺，營收50億元，2014年預(yù)計出貨量在400-500萬臺，營收目標(biāo)超過70億元(稅后)。2015年， “魅族手機(jī)目標(biāo)為1999萬臺”。
隨后黃章在微博上表示：“離智能手機(jī)前三還有差距，下半年還要努力。”
聯(lián)想：今年第一季度1870萬臺
聯(lián)想一般會在8月公布新財年第一季度財報。根據(jù)其2014/15財年第四季度(即自然年2015年第一季度)財報，今年前3個月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬臺，其中摩托羅拉780萬臺。
聯(lián)想2015年目標(biāo)全球智能手機(jī)出貨1億臺。從其2015年第一季度出貨數(shù)據(jù)，以及第三方機(jī)構(gòu)的前5個月國內(nèi)市場份額來看，聯(lián)想今年前6個月與其既定目標(biāo)差距不小。不過聯(lián)想是按照其標(biāo)準(zhǔn)財年(而非自然年)的目標(biāo)形式，因此接下來還有更多的挑戰(zhàn)時間和機(jī)會。
TCL通訊：上半年手機(jī)(功能機(jī)+智能手機(jī))出貨約 3200萬臺
TCL目前還未公布上半年財報。綜合其每月公告數(shù)據(jù)：1月574萬臺，2月442.7萬臺，3月566.2萬臺，4月572.6萬臺，5月550.8萬臺，前5個月合計約2700萬臺，其6月銷量也預(yù)計會超過550萬臺，因此其上半年手機(jī)出貨量約3200萬臺。
需要注明的是，3200萬臺數(shù)據(jù)包括的是TCL功能手機(jī)+智能手機(jī)的總出貨量。在中國市場，雖然智能手機(jī)普及率超過90%，但在拉美、非洲等新興市場，TCL通過阿爾卡特手機(jī)品牌在功能機(jī)市場仍有很大市場份額，并且利潤率較高。
2014年TCL實現(xiàn)全球銷量7349萬臺(包括功能手機(jī))，同比增長33%，其中中國市場銷量為760萬臺。2015年TCL目標(biāo)全球手機(jī)出貨達(dá)1億臺，實現(xiàn)30%的營收增長目標(biāo)，其中智能手機(jī)國內(nèi)市場出貨量1500萬臺以上。
中興：第一季度1260萬臺
中興通訊并未在其第一季度財報中公布其手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，僅僅稱：“手機(jī)終端營業(yè)收入同比增長6.97%”。
不過根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，中興今年第一季度出貨量1260萬臺。中興2015年目標(biāo)手機(jī)銷量目標(biāo)1億，其中6000萬臺智能手機(jī)，其中“美國市場要實現(xiàn)占比1/3，中國市場占比1/3，其他國家占比1/3。”
按照Gartner數(shù)據(jù)，中興年內(nèi)實現(xiàn)6000萬臺智能手機(jī)的目標(biāo)應(yīng)該問題不大，關(guān)鍵是其中國區(qū)能否扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，以及美國市場和其他新興市場能否繼續(xù)業(yè)績上揚(yáng)。
數(shù)據(jù)背后：國產(chǎn)廠商新格局重塑
綜合以上數(shù)據(jù)，《壹觀察》分析如下：
1、傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”解體，新格局時代到來
隨著運(yùn)營商重金補(bǔ)貼大幅下降，三大運(yùn)營商對國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響和控制力快速削減。傳統(tǒng)與運(yùn)營商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想、酷派在2014年受到的沖擊，在2015年上半年依舊延續(xù)。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業(yè)上升勢頭依舊非常明顯，成為了新格局中重要的組成力量。
2、小米首次環(huán)比出貨下滑
2015年上半年，小米手機(jī)銷量為3470萬臺，同比增長33%，如雷軍所言“跑贏大勢”。不過2014年小米出貨量6112萬臺，其中上半年銷量2611萬臺，也就是說其2014年下半年出貨為3501萬臺。
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