在每一個競爭激烈的市場，似乎總是存在著那么幾對“死對頭”，手機市場也不例外。在高端智能手機市場，蘋果和三星的明爭暗斗已經(jīng)延續(xù)了很多個年頭，而在國產(chǎn)手機廠商中，新貴小米似乎與老牌華為也結(jié)下了梁子。繼不久前小米推出紅米Note，華為立刻推出榮耀3X暢玩版應戰(zhàn)之后，在即將到來的4月8日“米粉節(jié)”，這兩家廠商又要展開一場硬碰硬的戰(zhàn)斗。
小米備貨百萬臺手機
在往年的“米粉節(jié)”上，小米慣例會推出軟件和硬件的新品，但今年似乎有所不同，米粉期待的新機并沒有出現(xiàn)，但一直被冠以“期貨”之名的小米卻推出了更加具有誠意的免預約開放購買活動。
據(jù)小米公司創(chuàng)始人董事長兼CEO雷軍在微博上披露的米粉節(jié)活動方案顯示，4月8日當天，小米公司將準備超過100萬臺的小米手機、紅米和紅米Note手機供米粉搶購，同時小米網(wǎng)的全場配件將會推出五折的特價銷售計劃。同時，當天小米公司還將提供價值5000萬元商品折扣券、1000萬元米幣和6000萬元折扣，合計“讓利”1.2億元，最重要的是，這一系列優(yōu)惠用戶無需預約即可參與。
對于小米這次的“放量”行動，戰(zhàn)國策分析師楊群表示這代表著小米正在進入全面沖量、上規(guī)模的狀態(tài)。“和去年的情況有所不同，今年中華酷聯(lián)等國產(chǎn)手機廠商對于互聯(lián)網(wǎng)手機銷售市場的態(tài)度都已經(jīng)從觀望變成了堅定地參與，這種情況下小米面臨的競爭壓力無疑增大了不少，因此加快市場節(jié)奏也就理所當然?！倍饲霸谏钲谂e行的IT峰會上，雷軍也表達出了加快規(guī)?；瘮U張的強烈欲望，據(jù)其透露，今年一季度小米手機的出貨量已經(jīng)達到了1100萬臺，而這還是在春節(jié)供貨受影響的情況下，可見市場需求強烈。受此鼓舞，小米內(nèi)部已經(jīng)調(diào)高了今年的銷量目標，預期值從去年底的4000萬臺提升到了5000萬-6000萬臺，而2015年，小米手機的銷量目標則將進一步拔高到1億臺。
華為、中興“默契”搞合圍
面對于小米野心勃勃的擴張計劃，這一次華為又沒能保持淡定。在小米公布了米粉節(jié)活動方案的一天后，華為旗下主打電商渠道的終端品牌榮耀就在其官微上宣布，同樣將在4月8日展開促銷活動，與小米展開正面較量。
華為榮耀方面公布的消息顯示，4月8日當天，該品牌旗下的主要產(chǎn)品線：榮耀3X、3C、X1、榮耀暢玩版、秘盒、喵王也都將展開免預約開放銷售。同時，全場配件更是4折起售，就是要比小米低上那么“一點點”。不僅如此，在口號宣傳方面，華為也似乎在玩針對，高喊“High翻了”和小米的“爽爆了”展開呼應。這其實已經(jīng)不是華為第一次和小米針鋒相對了，去年針對紅米手機，榮耀3C定價就采取了“少一元”的戰(zhàn)略，不久前紅米Note推出，榮耀3X也立刻推出暢玩版應對。“對于消費者來說，兩家廠商打價格戰(zhàn)當然不是壞事，而從華為的角度來說，借勢營銷也是不錯的戰(zhàn)略，但和小米軟硬件結(jié)合度比較高的產(chǎn)品生態(tài)相比，華為目前僅僅是在硬件產(chǎn)品上實現(xiàn)了快速響應，在真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的軟件和服務方面還有短板要補?！睏钊悍Q。
其實不僅是華為，鑒于小米過去一年搶去了太多的風頭。今年開年后，對小米采取“緊逼盯人”戰(zhàn)術(shù)的廠商明顯增多。此前紅米Note發(fā)布，短短一周間，華為、聯(lián)想、TCL都紛紛加入戰(zhàn)團。而在此次華為榮耀針對米粉節(jié)促銷展開攻勢的同時，中興通訊則悄然推出名為“天機”的Grand S品牌的新款機型，針對小米的中高端產(chǎn)品線發(fā)起了沖擊。在產(chǎn)品性能方面，“天機”比小米手機3要更勝一籌，但在定價上，中興則拿出了1699元超低定價，和華為頗有默契地形成了對小米高低合圍的勢態(tài)，這一次，真的有好戲可看了。
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