編者按:蘋果、三星等國際智能手機巨頭正在面臨中國本土智能手機品牌的激烈競爭,中國制造智能手機在性能、價格、營銷策略方面表現(xiàn)強勁。不過,除了拼硬件、拼參數(shù)、拼外觀,智能手機的下一個風口在哪里?
隨著2017年的到來,智能手機也進入了發(fā)展成熟的第十年。2016年,縱觀整個智能手機市場,國產手機在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現(xiàn)強勁,增速明顯,摒棄了過去的“千元機”價格戰(zhàn)時代,全面進入了量價齊飛的新階段。而在新的一年,隨著技術創(chuàng)新逐漸加速,市場競爭逐漸趨于白熱化,手機廠商如何才能在激烈的廝殺中脫穎而出?新的機遇又在哪里?這些問題讓人對2017年充滿期待。
三星蘋果仍領跑 國產手機“異軍突起”
2016年,三星、蘋果兩大巨頭仍舊保持了在智能手機市場上的絕對優(yōu)勢,但銷量均有所下降,而國產手機品牌在技術創(chuàng)新、渠道布局、海外拓展市場方面表現(xiàn)強勁,一路高歌猛進,在蘋果三星的前后夾擊中殺出了一條“血路”,成為國內智能終端市場的主力軍。
根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)表明,2016年我國手機市場出貨量達到了5.60億部,同比增長8%;其中國產手機品牌出貨量近4億部,占整體出貨量近九成;2016年在中國市場上市新機型總量達到了1446款,國產品牌占據(jù)95.5%,達到1381款。
在品牌上,2016年對于vivo、OPPO來說可謂是“異軍突起”的一年。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年三星年銷量達到3.5億部,仍牢牢占據(jù)全球第一把交椅,蘋果屈居次位,年銷量2.1億部,華為以1.39億部緊跟其后,OPPO和vivo以0.98億部和0.8億部分列四、六位,而曾經(jīng)的“王者”小米則跌出了前五。
《2016年度手機在網(wǎng)用戶分析報告》顯示,蘋果、華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)了手機品牌在網(wǎng)用戶數(shù)的前五名,金立、樂視、OPPO、vivo、華為在手機品牌在網(wǎng)用戶增長方面名列前五。由此可以看出,國產手機在用戶增速方面的表現(xiàn)亮眼,整體優(yōu)勢愈加明顯。
最新預測顯示,僅華為、OPPO、vivo三大品牌在2017年總生產量將達到5億部,約占全球智能手機產量的三分之一,加上國產手機不斷加強在中高端市場中的布局,新的一年里國產手機和三星、蘋果的貼身肉搏戰(zhàn)即將打響。
國產手機整體價格上揚 摒棄“千元機”時代
在市場占比迅猛上漲的同時,國產手機的價格也是節(jié)節(jié)攀升。隨著部分低端品牌在行業(yè)洗牌中消失,部分大品牌放棄機海戰(zhàn)略,用戶消費不斷升級,2015年還打得火熱的“千元機”概念逐漸被國產手機拋棄,廠商集體走上了品牌升級的道路。
據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機的平均售價已經(jīng)從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。與以往相比,對今天的消費者而言,購買智能手機不再單純追求“性價比”,手機的功能、品質、服務等用途成為新的需求點。2000元至3000元區(qū)間的手機成為了消費者的新寵。而在2016年下半年,華為、金立等品牌產品還走上了價格萬元的奢侈品路線。
“硬件溢價賺錢非常合理,這并不邪惡。如果長期處于微利狀態(tài),企業(yè)很難提升技術、打磨出更好的產品。”正如360董事長周鴻祎所說的那樣,在“價格混戰(zhàn)”的這幾年,供應鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄,國產品牌受成本上漲壓力頗大,在利潤上與三星、蘋果相差甚遠,因此,無論對于廠商還是供應商,提高毛利潤來規(guī)避風險、尋求可持續(xù)的盈利模式,是必將邁出的一步。
誠然,國產手機向高端化布局已是整體大趨勢,但是能否堅守住動輒上萬元的價格線?習慣了在“價格戰(zhàn)”中廝殺的國內廠商們,會不會重蹈覆轍?有業(yè)內人士指出,雖然國產“土豪機”越來越多,但并不能證明中國手機出現(xiàn)了比蘋果還高端的產品,“4000元以上基本都是蘋果和三星的市場,國內手機廠商已經(jīng)開始嘗試上位,但部分產品本身撐不起定價。”可見,2017年對于國產高端機能否持續(xù)維持苦心經(jīng)營出的高端形象,是十分關鍵的一年。
2017技術創(chuàng)新加速 VR、AI值得期待
2016年的智能手機市場不乏創(chuàng)新,從曲面屏、全陶瓷機身、雙攝像頭等外觀形態(tài)到模塊化、快充、超聲波指紋識別等技術突破,創(chuàng)新的名目繁多,令人眼花繚亂。2017年,智能手機無疑將在技術創(chuàng)新方面打響更大的戰(zhàn)役。
提到新一年智能手機的發(fā)展趨勢,下一個風口當屬被稱為顛覆性科技革命的虛擬現(xiàn)實(VR)技術。以谷歌、三星、索尼等為首的巨頭先后推出了以發(fā)展VR技術為核心的計劃,使其成為了新的營銷熱點,也漸漸顯現(xiàn)出各家廠商紛紛涉獵其中、分一杯羹的趨勢。有消息稱蘋果將于2017年搶先行動,推出首款沉浸式設備,這表明VR技術或將在今年突破當前的初級階段,進入爆發(fā)的新時期。
另一個值得期待的技術則非人工智能(AI)莫屬。近幾年智能手機市場一直沒有停下對AI探索的腳步,通過大數(shù)據(jù)、云計算、深度學習等技術加強用戶體驗,這在蘋果的智能語音服務SIRI、三星即將推出的人工智能數(shù)字助手服務、谷歌人工智能助手Allo等技術中均有體現(xiàn)。隨著科技的不斷發(fā)展,未來的AI將更為智能,也將提供新的利益增長點。
在外在形態(tài)上,“沒有最大,只有更大”一直是近年來智能手機的發(fā)展趨勢,對于小屏的開發(fā)探索漸漸陷于停滯。隨著5英寸至5.7英寸手機成為市場常態(tài),手機外在還將如何變化出新意?三星蘋果或將領銜繼續(xù)提升屏占比,把“無邊框”設計引入現(xiàn)實,這也將掀起一波國產手機追隨模仿的熱潮。
當然,在技術創(chuàng)新大戰(zhàn)之中,也可以看到,一些小品牌在技術積累方面根基尚淺,缺乏創(chuàng)新意識,產品一味迎合消費者需求,同質化問題日趨嚴重。綜合來看,隨著競爭逐漸趨于白熱化,要想在新的一年更為激烈的廝殺中脫穎而出并非易事,找準定位、推陳出新才是在殘酷競爭中避免被淘汰的機遇所在。
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