北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了iphone的5c、5s，首次將已成為全球智能手機(jī)第一大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)列入全球首發(fā)，看來(lái)他們覺(jué)得可以用這兩款新機(jī)扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)占有率上總徘徊在第5、第6名的尷尬局面。然而發(fā)布當(dāng)天蘋(píng)果股票下跌2.28%，緊接著瑞銀等三家投行下調(diào)蘋(píng)果公司的股票評(píng)級(jí)，蘋(píng)果股價(jià)又掉了5.82%，兩天里蘋(píng)果公司市值蒸發(fā)了351億美元，而各大中文網(wǎng)站上對(duì)這兩款新機(jī)的評(píng)論估計(jì)也讓蘋(píng)果的公關(guān)部門(mén)坐立不安。
新款iphone真的就這么爛嗎？其實(shí)5s還是有些新東西的，比如首次在蘋(píng)果產(chǎn)品上使用指紋識(shí)別技術(shù)，5c的色彩斑斕也不是一無(wú)可取之處。但是還不夠好、不夠天才，尤其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)上的高定價(jià)而言，蘋(píng)果的新產(chǎn)品就太不夠天才了。
喬布斯本人并不是一個(gè)技術(shù)天才，但在捕捉消費(fèi)者興奮點(diǎn)并將其極力放大的方面，他絕對(duì)是個(gè)不世出的天才。譬如當(dāng)年開(kāi)發(fā)ipod，很多業(yè)內(nèi)人士不以為然，覺(jué)得這東西除了容量大，幾乎就不值一提，音質(zhì)一般、耳機(jī)很差、有的款連液晶屏都沒(méi)有，還巨貴無(wú)比。但是喬布斯就是抓住容量大這一個(gè)特點(diǎn)，讓發(fā)燒友能隨時(shí)隨地便捷地聽(tīng)到自己鐘愛(ài)的音樂(lè)。于是沉悶已久的蘋(píng)果產(chǎn)品復(fù)興了，以無(wú)限容忍蘋(píng)果產(chǎn)品不足為傲的果粉們復(fù)興了。
Ipod、iphone、ipad，蘋(píng)果和喬布斯一路輝煌地再造了個(gè)人電子產(chǎn)品的諸多新門(mén)類，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。然而商業(yè)上再偉大的神話也跳不出市場(chǎng)總?cè)萘康娜ψ?，蘋(píng)果已經(jīng)在智能手機(jī)里當(dāng)了很長(zhǎng)一段時(shí)間老大，iphone成了幾乎人手一部的街機(jī)，后面再如何突破？
蘋(píng)果之前靠iphone做大了行業(yè)蛋糕，并壓縮了諾基亞等老大帝國(guó)的地盤(pán)，等于從沒(méi)用過(guò)智能手機(jī)或用別家智能手機(jī)的客戶手里賺錢(qián)，這里面時(shí)尚感、新鮮感的價(jià)值很大。今天不一樣了，蘋(píng)果再出新產(chǎn)品就主要得靠老用戶換機(jī)，還得面對(duì)三星等品牌時(shí)尚感、新鮮感也很好的大屏機(jī)的沖擊。尤其在中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)低價(jià)智能機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)很難撼動(dòng)，蘋(píng)果產(chǎn)品體驗(yàn)沒(méi)什么大的突破，而價(jià)格依舊高高在上，那就不可能靠這兩款新機(jī)型扭轉(zhuǎn)局面。
蘋(píng)果無(wú)論要在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)更大份額，還是要在全球市場(chǎng)上保持領(lǐng)軍地位，都必須保有捕捉消費(fèi)者興奮點(diǎn)并將其極力放大的天才?？上滩妓挂呀?jīng)幫不上忙了，而且他還在世也未必能滿足這個(gè)要求，畢竟不能指望一個(gè)人將所有人都變成果粉，也不是每個(gè)果粉都有足夠的預(yù)算去支持蘋(píng)果的每一款新產(chǎn)品。
如果只在已有產(chǎn)品上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上，蘋(píng)果無(wú)法延續(xù)喬布斯時(shí)代的輝煌，至少投行們看來(lái)是這樣認(rèn)為的。除非蘋(píng)果能在智能手表等更富想象空間、圈子還很大的新領(lǐng)域里突破，再現(xiàn)以往的開(kāi)創(chuàng)精神和營(yíng)銷能力，否則很難擺脫各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的命運(yùn)。這需要新的超級(jí)天才，蘋(píng)果會(huì)遇到嗎？
“自古英雄如美人，不許人間見(jiàn)白頭”，其實(shí)英雄未能白頭倒是能留下永遠(yuǎn)的傳說(shuō)、崇拜甚至迷信，真弄成“廉頗老矣，少坐三遺矢”留下的可就是鬧劇了。少年天才的想象力和激情總是很讓人期待，至于是不是帶著蘋(píng)果的標(biāo)志，那倒無(wú)關(guān)緊要，也許下一位喬布斯會(huì)是位中國(guó)土產(chǎn)，誰(shuí)知道呢？
（作者系北京雙高志遠(yuǎn)管理咨詢公司副總經(jīng)理）
